viernes, 25 de octubre de 2013

Experiencia en IDEXTRA - Rodrigo Navarro Bolado

             Recuerdo como ayer el día en que llegué a mi casa para encontrarme con una gran caja negra en la que se leía bordado con un hilo naranja muy brillante la palabra "Farinelli". Cuando deslice el cierre y toque los interiores aterciopelados y respiré ese delicioso olor a nuevo, como cuando abres una caja de zapatos y levanté por primera vez un hermoso acordeón rojo con 34 teclas, 32 bajos y 5 registros. Capricho o lo que sea, esta fue mi primera compra que hice con mi primer mes de trabajo. Romeo (Director General de Idextra) me había propuesto un par de semanas antes que le ayudara a rediseñar un logotipo que para ser sincero, del mismo sólo recuerdo los horribles colores que había escogido para el mismo (en ese entonces yo estaba muy satisfecho con mi resultado). Me había reunido con Romeo para afinar detalles y fue cuando me invitaba a entrar con el en un proyecto, una pequeña agencia de publicidad y medios llamada Idextra.

Todavía recuerdo mi largo camino diario para llegar a Tancol a esa casita naranja y a sentarme en lo que se le podía llamar escritorio con algo que parecía ser una laptop, negra, IBM, que aún tenía el "mouse" en el centro del teclado como "bolita" roja, que tenías que empujar para mover el cursor. Íbamos empezando y recuerdo mi primer proyecto, ISCO, imagen, papelería, todo teníamos que hacer desde cero. Era una empresa nueva y eso nos permitía hacer propuestas de todo tipo. Aún recuerdo la observación que siempre tengo muy presente de Romeo: "hay que quitar el fondo de color en la hoja membretada porque gasta mucha tinta". Al ser una agencia pequeña, se me permitía explorar muchas características de los proyectos que se nos presentaban, en ese entonces estudiaba la Maestría en Estrategias de Creatividad la cual utilicé mucho para mis proyectos. Uno en especial que es el que destaco durante mi estancia en Idextra: Tritón. Proyecto del que me gustaría compartir el desarrollo. (
http://rodrigonabo.com/proyectos/triton/triton.html

Agradezco mucho la oportunidad que me dio Romeo al comenzar su proyecto conmigo, estoy seguro que Idextra seguirá creciendo y que será una reconocida agencia, deseo lo mejor para ella, por todo lo que me dio el tiempo que yo estuve allí.

martes, 2 de abril de 2013

PRIMAVERA, EL MARKETING ENTRA EN ACCIÓN


   En la mayor parte del mundo, el invierno se ha ido desvaneciendo por completo detrás de nosotros y esperamos con entusiasmo hacia la promesa de un clima más cálido, los brotes nuevos de los árboles y la oportunidad de sentir el sol de nuevo. 

  La primavera a menudo emana fuertes respuestas emocionales de las personas. Ordena una sensación de renovación. Un estímulo psicológico hacia un nuevo comienzo y un sentido de acercarse a la vida con una nueva frescura. Estos sentimientos son bastante generalizados en toda la población y hay vendedores por ahí que saben muy bien lo poderoso que estos sentimientos pueden afectar las ventas. 



   La industria de la moda es un excelente ejemplo. De repente, los vestidos de colores brillantes con modelos naturales empiezan a deslumbrar los vestidores. Como consumidores, felizmente nos sometemos a estos cambios predecibles en las tendencias de marketing de temporada año tras año. Lo interesante sin embargo, es que los proveedores de estos artículos, pueden haber comenzado el proceso de comercialización con tiempo de antelación. La persona a cargo de la compra de inventario para la tienda también hizo esas selecciones meses, incluso años antes de la temporada de primavera. Los fabricantes tuvieron que ordenar materias primas y predecir las ventas y el inventario incluso antes. Los Flyers y Catálogos tuvieron que ser fotografiados meses atrás en el tiempo para la impresión y la distribución. 

   Cuando te paras a pensar en ello, es realmente asombroso cuántas decisiones se han tomado y la cantidad de trabajo que se ha hecho antes de la temporada. Las ventas de todo el proceso de comercialización se ha llevado a cabo con suficiente anticipación, por lo que, como consumidor, puedes simplemente entrar en la tienda y se presentarán con las últimas ofertas. 

   Incluso la comercialización en línea también debe tener algunos de estos aspectos en consideración, algunas preguntas que debes plantearte como vendedor son ¿Todavía tengo inventario de Invierno en mi sitio? ¿Estoy vendiendo algo que puede aprovechar el cambio de estación, flores por ejemplo? ¿Ofrezco un especial de primavera? Esta puede ser una gran temporada que no hay que desaprovechar.

   

   La compra de impulso tiende a surgir durante los cambios estacionales. La gente compra más autos, casas y otros artículos de precio elevado en estos tiempos. Hay que pensar en cómo se puede sacar beneficio de este cambio en los patrones de compra. Se debe reformular de ser necesarias las descripciones que tenga la marca o el producto para reflejar lo positivo que puede ayudar.

   La presentación de artículos y páginas con colores de temporada es una buena idea. Pensar en cómo los colores brillantes de Pascua diseñados tienen un impacto efectivo. Algo tan simple como una trama de fondo brillante puede trabajar a favor. Mediante la preparación con mucha anticipación y la adaptación de un sitio web para reflejar los cambios de estación y psicológicos en los patrones de compra de los consumidores, brinda al sitio web la oportunidad de verse actual y evocar las respuestas que desee en los clientes. Es hora de entrar en acción. Será verano antes de que te des cuenta.

En IDEXTRA, uno de nuestros servicios es proveer artículos promocionales para las empresas, ayudando su posicionamiento en el mercado.

lunes, 25 de marzo de 2013

CÓMO DIRIGIR LA MARCA


   Las empresas han estado tratando de llegar a los consumidores para que compren sus productos desde que la primera oferta aparece en el escaparate de su negocio.Y es que florecientes departamentos de marketing se han desarrollado desde entonces de puerta en puerta, lanzamientos de ventas, jingles en radio, señales al borde de la carretera, carteles, folletos, anuncios en periódicos, anuncios de televisión y ahora el llamativo Internet. Cada campaña tiene su impacto, pero la comunicación ha sido tradicionalmente dirigido en un sólo sentido, de forma individual dirigida a ti.

   Dado que los mercados están más apretados y las empresas buscan exprimir cada centavo en publicidad, los departamentos de marketing investigan qué formas de trabajo publicitario funciona mejor para qué mercado, para qué segmento e incluso para qué cultura. En estos días, las campañas son incluso impulsadas en función del sexo de los consumidores con un producto en particular, prestando atención a la música de fondo de la publicidad, combinaciones de colores, frases y significados de palabras individuales.

   En una cultura hambrienta de Internet, inundada por campañas publicitarias virales, no logran enganchar a su público objetivo y la marca podría olvidada.

   Puesto a esto, los anunciantes multimedia Kantar Video y Synaptic Digital rompieron con la forma tradicional de hacer publicidad, y trabajajaron con la cobertura de noticias o medios sociales basados en gustos o retweets, luego estudiaron 1.800 hombres y mujeres para averiguar cómo estos diferentes métodos podrían trabajar juntos para "levantar" la conciencia de una marca en particular.

   Una de las inversiones más grandes que muchos de nosotros finalmente tenemos que hacer es la compra de un coche nuevo. Mientras que más de la mitad de todos los compradores de automóviles nuevos tienden a pegarse a una marca anterior, los números de fidelización para los compradores de automóviles están en declive. Cuando tanto la publicidad pagada como el apoyo de los medios para las marcas de automóviles fueron entregados participantes dentro del estudio de Kantar y Synaptic, encontraron que los hombres tienden a ser abrumadoramente influenciados hacia una marca de automóvil en particular por parte de terceros, tales como la revisión de organizaciones como Consumer Reports u opiniones personales que pueden encontrar en línea.

   Llamando a las puertas de las casas no funciona, ya que puede que no haya nadie durante el día, y simplemente no quieren ser molestados por la noche. Una campaña telefónica puede funcionar, pero en última instancia, podría dar lugar a un sentimiento negativo acerca de una marca.

   Los anunciantes tienen que ir a donde sus clientes se concentran que cada vez son más en línea, y encontrar la manera de construir y compartir las campañas de publicidad para que sus clientes no sólo las vean sino compartan con sus amigos en Facebook y Twitter. Este método captura el modelo de publicidad multimodal que el estudio de Kantar y Synaptic ha encontrado que funciona mejor para las mujeres, y proporciona los testimonios personales necesarios para que los hombres estimen conveniente.

   En estos días, los hombres y las mujeres son internautas sociales, y las campañas de publicidad, no importa los ostentosas que sean, ya no son suficientes para vender un producto destinado a atraer a ambos sexos. No es suficiente que hables, cantes, bailes, grites sobre tu producto, tienes que conseguir que el resto lo haga también.